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　　所謂知識(shí)理論素養(yǎng)是指會(huì)展專業(yè)人才所必須具備的會(huì)展相關(guān)知識(shí) ,它構(gòu)成了會(huì)展人才培養(yǎng)的基本內(nèi)容。 一般而言 ,會(huì)展的相關(guān)知識(shí)包括三個(gè)方面的內(nèi)容:會(huì)展方面的知識(shí) ,如會(huì)展概論、會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀與 趨勢以及會(huì)展相關(guān)法規(guī)等;經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方面的知識(shí) ,如經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、營銷學(xué)等;技術(shù)方面的知識(shí) ,如現(xiàn) 代高科技的發(fā)展及其應(yīng)用等;藝術(shù)方面的知識(shí) ,如展臺(tái)設(shè)計(jì)、展臺(tái)特裝等。只有如此 ,會(huì)展專業(yè)人才才能具有 廣泛的市場適應(yīng)性 , 能夠勝任多種類型的會(huì)展活動(dòng)管理策劃與服務(wù)。

　　2. 獨(dú)特的策劃創(chuàng)新能力

　　縱觀國內(nèi)外知名展會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn) ,無外乎“常辦常新”而這些源源不斷的“新”又來自會(huì)展策劃營銷人員的獨(dú)特策劃創(chuàng)意能力?？梢?,獨(dú)特的策劃創(chuàng)新能力是會(huì)展對專業(yè)人才、尤其是設(shè)計(jì)策劃人才的內(nèi)在較高要求。高等院校在開辦會(huì)展教育時(shí) ,應(yīng)持續(xù)不斷地培養(yǎng)學(xué)生開放性 的思維方式和勇于創(chuàng)新的精神 ,通過思維和意識(shí)的培養(yǎng)來提高學(xué)生的根本素質(zhì)。

　　3. 嚴(yán)密的組織管理能力

　　任何一個(gè)會(huì)展企業(yè)或者一次會(huì)展活動(dòng)都存在管理和組織的問題;而這些企業(yè)或活動(dòng)的管理 ,又以從業(yè)者具備的嚴(yán)密組織管理能力作為保障。

　　4. 嫻熟的溝通協(xié)調(diào)能力

　　任何一個(gè)會(huì)展活動(dòng)都是一個(gè)繁雜的項(xiàng)目 ,并且通常是處于十分復(fù)雜的社會(huì)背景下。因此對于會(huì)展從業(yè)人員來說 ,需要其具有嫻熟的交際溝通和協(xié)調(diào)能力 ,要能做到內(nèi)外、上下、左右實(shí)時(shí)溝通。所以 ,對于會(huì)展教育而言 ,在傳授學(xué)生專業(yè)知識(shí)的同時(shí) ,一定不能忽視對其人際交流和協(xié)調(diào)溝通能力的培養(yǎng)。

　　5. 強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)

　　作為服務(wù)性行業(yè) ,會(huì)展的主要內(nèi)容是為各類參展商、觀展者服務(wù) ,因此 ,會(huì)展與其他第三產(chǎn)業(yè)部門一樣，成功的關(guān)鍵是使服務(wù)對象獲得滿意的體驗(yàn)。這就要求會(huì)展專業(yè)人才具備較高的服務(wù)意識(shí)和較強(qiáng)的服務(wù)能 力。而服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力的培養(yǎng)則主要來源于學(xué)校教育中 對于服務(wù)理念和技能的傳授。

　　總體來看，我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級(jí)階段，  會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展覽展銷活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。 會(huì)展引是指圍繞特定主題多人在特定時(shí)空的集聚交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博 覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)。

　　未來的十年中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖螽a(chǎn)業(yè)當(dāng)中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)位列其中，會(huì)展業(yè)將成為我國服務(wù)業(yè) 當(dāng)中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ?、前景十分看好的行業(yè)之一，其發(fā)展前景十分廣闊。經(jīng)濟(jì)全球化使資本、信息、資源、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)、優(yōu)化配置，中國優(yōu)越的地理位置和中國經(jīng)濟(jì)對周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所具有的強(qiáng)大輻射功能，將使中國成為吸引跨國會(huì)展集團(tuán)投資的理想熱點(diǎn)。外國資本的進(jìn)入可以為我們帶來國外成熟的辦展理念、豐富辦展經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的辦展技術(shù)和知名會(huì)展品牌，推動(dòng)我國會(huì)展業(yè)國際化、專業(yè)化和集團(tuán)化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次利用外國資本品牌項(xiàng)目管理技術(shù)追趕會(huì)展發(fā)達(dá)國家的歷史機(jī)遇，中國可以成為東亞的世界性的會(huì)展大國和會(huì)展強(qiáng)國。