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作為全球影響力第一的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)圓滿(mǎn)結(jié)束。本屆里約奧運(yùn)除了賽場(chǎng)內(nèi)激烈的角逐以外，更是幾乎承包了整個(gè)8月的頭條，奧運(yùn)成為全民熱議的話(huà)題，自然也少不了各大品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。然而，在激烈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中脫穎而出并非易事。
　　奧運(yùn)關(guān)注力爭(zhēng)奪白熱化創(chuàng)意稀缺
　　從商業(yè)角度來(lái)考量，奧運(yùn)屬于極度稀缺資源。為了能夠吸引全世界觀眾的目光，各大品牌可以毫不猶豫地一擲千金。目前想要在頂級(jí)體育盛會(huì)上贊助運(yùn)動(dòng)員的企業(yè)數(shù)量不斷增加，如跳水、游泳、體操、乒乓等早已被品牌巨頭瓜分，個(gè)人明星如林丹、寧澤濤等也成為熱搶對(duì)象。
　　但是，由于奧運(yùn)會(huì)的過(guò)度商業(yè)化，品牌贊助不斷增加，導(dǎo)致觀眾關(guān)注力被分散。那么，在觀眾關(guān)注力的爭(zhēng)奪中，創(chuàng)意成了品牌突圍的重要途徑。據(jù)了解，在眾多品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)案例中，8月20日晚的一場(chǎng)直播“吐槽奧運(yùn)”引起了不小的轟動(dòng)。這場(chǎng)“直播吐槽奧運(yùn)”活動(dòng)由一家名為錢(qián)來(lái)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)主辦，是一家深耕房產(chǎn)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)理財(cái)平臺(tái)，巧妙地抓住里約奧運(yùn)槽點(diǎn)頻頻這一熱點(diǎn)，攜手映客當(dāng)紅女主播一起吐槽，不僅吐槽里約奧運(yùn)賽場(chǎng)上的多次誤判、公平缺失，還深扒奧運(yùn)選手中的理財(cái)達(dá)人，將品牌的核心價(jià)值自然地植入其中，在1小時(shí)的直播過(guò)程中大量圈粉，創(chuàng)下了2.7W 人觀看的火爆記錄。
　　借熱點(diǎn)、互動(dòng)直播奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新玩法
　　品牌與體育的營(yíng)銷(xiāo)，早已不再局限于品牌知名度和曝光度的提升。隨著90后年輕群體逐漸成為社會(huì)新興支柱力量，社會(huì)化媒體這個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)逐漸成為了眾家品牌的必爭(zhēng)之地，互動(dòng)性極強(qiáng)的直播更是憑借先天優(yōu)勢(shì)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的全新熱點(diǎn)。
　　此前，搶體育明星代言、廣告贊助和冠名等一直是首選方案。但如今，隨著受眾需求的多元化，獲取信息途徑的多樣化，很多品牌的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始變得更為理性和接地氣，不僅內(nèi)容更加人性化和有創(chuàng)意，也更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和參與感。這樣一場(chǎng)以“不靠譜的奧運(yùn)靠譜的錢(qián)來(lái)網(wǎng)”為主題的活動(dòng)，正是借助直播平臺(tái)的高度互動(dòng)性和高人氣，通過(guò)吐槽與觀眾打成一片，巧妙的傳達(dá)了錢(qián)來(lái)網(wǎng)專(zhuān)注房產(chǎn)領(lǐng)域的理財(cái)特性，從而贏得觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。
　　借勢(shì)奧運(yùn)做營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有一個(gè)極具創(chuàng)意的策劃，從開(kāi)幕到過(guò)程到尾聲，中間還會(huì)穿插很多與奧運(yùn)相關(guān)的花絮，讓整個(gè)品牌的內(nèi)涵底蘊(yùn)與奧運(yùn)熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，行云流水，循序漸進(jìn)，給人一種渾然天成的感覺(jué)。掌握借勢(shì)奧運(yùn)的真諦，才能成為真正的贏家。