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    近幾年當(dāng)談到粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，幾乎人人都言必稱小米，似乎小米成了粉絲經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)立者。事實(shí)并非如此，小米只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌建立的粉絲經(jīng)濟(jì)，而在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)早已存在多年。
    比如某些明星基于自己開(kāi)發(fā)一些與自己相關(guān)的周邊產(chǎn)品（庚phone就是具體體現(xiàn)），比如某些品牌或產(chǎn)品請(qǐng)一些明星來(lái)代言做廣告，這些品牌希望明星的粉絲能將他們對(duì)明星的喜愛(ài)延伸到明星的代言品牌或產(chǎn)品上，后者背后的心理學(xué)邏輯，營(yíng)銷大師林斯特龍?jiān)凇镀放葡茨X》一書(shū)中有過(guò)解釋：“使 用由某影視明星代言的面霜、香水或是眼影都能讓我們感到與最喜歡的名人以及我們所嫉妒的一切靠得更近……我們把該名人的價(jià)值和特質(zhì)——連同ta的驕傲、態(tài)度、天賦、自我、沉著或者魅力——也一并吸收了。簡(jiǎn)單地說(shuō)，實(shí)際上我們變成那位名人了——至少在大腦深處是這樣的。”
    小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是提供擁有極致體驗(yàn)的產(chǎn)品，讓用戶喜歡產(chǎn)品，從而成為產(chǎn)品的粉絲（蘋(píng)果的粉絲經(jīng)濟(jì)同樣是此邏輯）。恒大是一家　地產(chǎn)公司，產(chǎn)品的性質(zhì)很難讓其建立基于產(chǎn)品體驗(yàn)的粉絲經(jīng)濟(jì)，其粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯則是上面說(shuō)的請(qǐng)明星來(lái)代言，然后使明星的粉絲逐漸成為品牌或產(chǎn)品的粉絲。
    對(duì)于恒大集團(tuán)來(lái)說(shuō)，它的代言明星便是廣州恒大這支全明星陣容的足球隊(duì)，連續(xù)的勝利讓越來(lái)越多的觀眾成了廣州恒大足球隊(duì)的球迷，也讓越來(lái)越來(lái)的球迷記住了球隊(duì)背后的品牌恒大集團(tuán)。當(dāng)然房子作為一種耐用品，人們不會(huì)持續(xù)購(gòu)買，但已經(jīng)有無(wú)數(shù)球迷成為了恒大這個(gè)品牌的粉絲。
當(dāng)恒大推出礦泉水后，這種品牌效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)則將發(fā)揮得淋漓盡致。3.8元一瓶的礦泉水雖然價(jià)格相對(duì)偏高，但對(duì)于一名恒大隊(duì)的粉絲來(lái)說(shuō)，這并不是多么高的門檻。作為恒大足球隊(duì)——恒大品牌——恒大冰泉的粉絲來(lái)說(shuō)，為球隊(duì)背后的支持者做出3.8元的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)顯然是令人喜聞樂(lè)見(jiàn)的一件事。想象一下，在廣州恒大的主場(chǎng)，恒大的球迷會(huì)拿著恒大冰泉進(jìn)入看臺(tái)還是其他品牌的礦泉水？
    從現(xiàn)在來(lái)看，恒大冰泉已經(jīng)有了一個(gè)完美的開(kāi)端——它從誕生的第一天起就獲得了媲美國(guó)內(nèi)著名礦泉水的品牌效應(yīng)。但這并不意味著恒大冰泉一定能取得成功，這取決了它的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，還取決于廣州恒大未來(lái)幾年的戰(zhàn)績(jī)和走向。
    下個(gè)月，廣州恒大將遠(yuǎn)赴摩納哥參加世俱杯，許家印將第一次把恒大品牌帶到拜仁慕尼黑、米內(nèi)羅競(jìng)技等世界豪門的面前，到時(shí)候，恒大品牌將第一次在世界級(jí)的足球賽場(chǎng)上擁有聲量。如果說(shuō)許家印的金元足球是一場(chǎng)豪賭，這一次，無(wú)疑他獲得了勝利。