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“讓我們做的更好”

“讓我們做的更好”這是飛利浦在全球推行的口號，中國人同樣被深深打動，這已經成為一條人生的準則。

荷蘭之花??飛利浦

荷蘭皇家飛利浦電子集團是世界上最大的電子公司之一，并位居歐洲第一，2001年的銷售額達323億歐元。它在彩電、照明、電動剃須刀、電視機和顯示器的彩色顯像管以及單一集成電路電視產品等領域占世界領先地位。

飛利浦廣告案例：

舒適度由您調節(jié)

一個滿臉絡腮胡子的男人，正恐懼地看著一個身穿白衣的人為他檢查。只見那人仔細地看完以后，轉身拿出一個飛利浦電動剃須刀，絡腮胡子男人笑了。這時廣告語打出：

“舒適度由您調節(jié)！”并由“讓我們做得更好！”結束。整個畫面干凈利落，即緊湊又幽默。

飛利浦廣告策劃分析：

　?。?  ）廣告目標??品牌形象

“讓我們做的更好！”1995年，荷蘭飛利浦電子集團花了4000萬美元在全球推廣這句廣告語，開始了它企業(yè)形象戰(zhàn)略的新里程。最為一家產品多元化的著名跨國企業(yè)，太需要整合性的信息以強化企業(yè)品牌的效力了。如今，這句廣告語已經收到了預期的效果，緊緊地與“飛利浦”聯結在一起，在國內享有很高的知名度。許多人都能說出好些個冠以飛利浦冠名的品牌產品，包括彩電、音像、手機、燈泡、小家電、VCD機芯等。在中國大陸，飛利浦已經建立了22家合資企業(yè)，到1997年為止，總投資達10億美元。

　?。?）    廣告定位??剃須刀－優(yōu)越

事實上，飛利浦電動剃須刀的生產出乎人們當時的想象。原先人們認為，引起這種產品只會是小型廠家，或是敢于冒險的地方生產商。但令人驚奇的是，它卻得到了世界上最大的、最有名望的電子器件公司生產。這從一個側面證明了當時這種新式干刮剃須刀引入市場時，面對的是何等強大的傳統觀念??習慣！飛利浦公司采取了示范、直銷、消費者與貿易促銷等方式，特別是針對產品特性的示范操作促銷活動使飛利浦電動剃須刀順利進入導入期，讓廣大的男性它比以往的濕剃方法來得優(yōu)越。

飛利浦廣告創(chuàng)意分析：

飛利浦電動剃須刀的引入，采用了一系列非正統的傳播方法，顯示了一種讓人情不自禁敬佩的企業(yè)精神。它的成功運作，證明了一種優(yōu)越產品，一種持續(xù)的營銷和廣告方針和一支樂于對事業(yè)奉獻的隊伍能夠創(chuàng)造可觀的業(yè)績，雖然它們只是公司龐大業(yè)務的一部分。

除了電視廣告、印刷廣告外，飛利浦電動剃須刀的其他傳播工具占據了更大的比重。消費者與貿易促銷、有效的售點宣傳品、直銷、戶外廣告等等，對維護飛利浦電動剃須刀獨一無二的品牌形象和杰出的表現都是十分必要的。飛利浦的國家組織荷蘭的DAP部門機構之間始終親密合作，承擔起對這些媒體和適當廣告策劃解釋的選擇任務。